On connait depuis longtemps l’importance de l’image dans l’emailing, mais qu’en est-il de la vidéo ? Le HTML5 pourrait bien changer la donne, explication.
Ce que permet le HTML5
Le HTML5 permet une chose formidable : mettre la vidéo directement dans l’email en n’utilisant que le langage HTML. Pourquoi est-ce formidable ? Car cela prend bien moins de place et que c’est clairement mieux toléré par les messageries. « Toléré » est le bon mot car il y a encore un peu de chemin à faire pour voir 100% de vos destinataires lire vos vidéos d’emailing. Toutefois, nous avons ici un instrument qui permettra non seulement d’améliorer votre taux de conversion, mais aussi d’améliorer votre taux d’ouverture.
Comment ça marche ? En fait, le code en question propose au navigateur de choisir le format de la vidéo. Ainsi, si votre navigateur ne supporte qu’un seul type de format vidéo, ce sera celui-là qui sera choisi afin de permettre la lecture de la vidéo. Et dans le cas où votre navigateur ne tolère aucun format, le code affichera une image cliquable ou un lien renvoyant à une page Youtube par exemple.
Il existe de nombreuses sources proposant des modèles et des aides pour les codes HTML5, comme par exemple Video for Everybody Code Generator ou Online Convert.
Les résultats
Compte tenu des messageries qui tolèrent ce système et du nombre de personnes ayant recours à ces messageries pour lire leurs emails, on peut estimer qu’environ un tiers de vos destinataires verront votre vidéo s’afficher correctement. Voici la liste des messageries qui liront la vidéo :
- iCloud Mail (webmail)
- Outlook (webmail)
- iPad (Mobil mail client)
- iPhone (Mobil mail client)
- Apple Mail 4 (client de messagerie)
- Outlook 2011 Mac (client de messagerie)
- Thunderbird (client de messagerie)
On arrive donc à un résultat clairement plus intéressant qu’autrefois. En effet avant ce système, les vidéos dans les emails prenaient trop de temps et trop d’effort par rapport à l’efficacité (plutôt réduite alors) qu’elles proposaient. Ici, il est évident que la vidéo dans l’emailing devient un outil marketing accessible et exploitable. De plus, ça donnera à vos emails un côté novateur et original puisque ce n’est pas encore une pratique courante, loin de là.
