Pourquoi choisir l’emailing comme outil de communication ?
L’emailing est un canal de communication très répandu. Parfois associé à tort au courrier indésirable, il est avant tout un outil de communication avantageux face aux autres canaux. Voici 6 raisons de choisir l’email marketing :
Le coût
L’emailing est l’outil de communication abordable à toutes les entreprises, notamment pour les TPE et PME. Il est sans aucun doute le media le moins onéreux du marché représentant un coût jusqu’à 15 fois moins cher par rapport aux autres outils.
Une mise en place simple et rapide
Une campagne emailing se met rapidement en place. En quelques minutes, vous pouvez créer une newsletter et l’envoyer à des milliers de destinataires.
Des logiciels comme Sarbacane sont accessibles à tous grâce à leur facilité d’utilisation, des modèles gratuits personnalisables et un éditeur graphique Drag&Drop.
La pluralité des discours
Informer, promouvoir, inviter, annoncer, recruter, sensibiliser, offrir, partager… L’email est utilisable en toute circonstance et s’adapte à tous les discours. De plus, vous pouvez cibler et personnaliser précisément les destinataires de chaque campagne selon la segmentation disponible dans votre base de contacts : situation géographique, historique d’achat…
La réactivité et l’interactivité
Les campagnes d’email marketing donnent leurs premiers résultats dans les heures, voire les minutes qui suivent sa réception, c’est ce qu’on appelle le taux de réactivité. Généralement, 80% des retours ont lieu dans les 72 heures après l’envoi du message. Une offre commerciale peut déclencher un achat immédiatement sur un site marchand ou en boutique. Une newsletter peut amener des visiteurs sur un site ou blog, augmentant ainsi notoriété et trafic entrant.
Les taux de transformation sont élevés par rapport à d’autres outils de marketing direct. Vous pouvez ainsi calculer précisément le coût de votre campagne et évaluer votre retour sur investissement.
Les statistiques
Le suivi comportemental des destinataires demeure un atout majeur de l’emailing. Les rapports statistiques montrent la performance de vos offres et la réceptivité de chaque correspondant. Taux d’ouverture, de clic, le temps de lecture, la viralité du message, le support de lecture… toutes les informations sont directement disponibles pour permettre d’analyser les retours de chaque campagne emailing.
La viralité du message
L’emailing est le précurseur du marketing viral. Si votre newsletter possède un contenu intéressant, vos destinataires sont susceptibles de le transférer à d’autres correspondants.
Selon l’étude EMA B2C du SNCD, les internautes français partagent les offres envoyées par emailing à 44% par transfert d’email et à 25% sur les réseaux sociaux.
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