Comment faire un emailing avec WordPress ?

Le marché des solutions emailing est vaste et les solutions disponibles sont nombreuses, couvrant ainsi la plupart des besoins des marketeurs. Ou presque.

Pour les utilisateurs WordPress, le choix peut être difficile : faut-il choisir un outil « classique » ou un outil emailing dédié à WordPress ? Nous verrons ici quels sont les avantages de faire un emailing sur un outil dédié uniquement à WordPress, en comparaison avec une solution traditionnelle.

Solution emailing WordPress VS. solution classique

L’envoi de newsletters via WordPress a pour principal avantage de pouvoir être configuré rapidement. Puisqu’il s’agit d’ajouter un simple plugin, aucune étape d’installation supplémentaire (si ce n’est l’inscription) n’est nécessaire.

Vos contacts s’ajoutent automatiquement à vos listes de destinataires et vous pouvez commencer à envoyer des campagnes presque immédiatement.

Pourquoi envoyer des newsletters avec WordPress ?

WordPress a déjà conquis 1 site sur 4 dans le monde, il est donc normal aujourd’hui de s’interroger sur les outils qui existent sur cette plateforme. Sur WordPress, comme sur votre téléphone mobile, il y a des applications, appelées Extensions (ou Plugin en Anglais) et il en existe plus de 50,000 dans la base de donnée WordPress, rien que ça!

L’envoi de newsletters avec WordPress est une solution plus qu’intéressante pour les détenteurs de blogs réalisés sous ce CMS.

L’avantage principal de créer et envoyer ses newsletters via WordPress est de ne pas être obligé d’en sortir pour aller le créer sur un autre outil, multipliant ainsi les interfaces.

L’envoi de newsletters via WordPress peut également être configuré rapidement et en toute simplicité, ce qui facilite la vie des internautes.

Certains outils permettent notamment d’automatiser l’envoi de newsletters dès lors qu’un ou plusieurs articles sont mis en ligne.

Ce sont toutes ces raisons qui font des plugins de newsletter WordPress les alliés idéaux des bloggeurs et marketeurs cherchant à communiquer auprès de leurs contacts simplement, rapidement et sans stress.

Pour autant il faut bien souvent payer le plugin pour avoir accès à l’ensemble des fonctionnalités et un tantinet de support client.
Ensuite, il faut également chercher un serveur SMTP à brancher sur son plugin car la plupart du temps, cela n’est pas inclus. Bref, ça n’est finalement pas si simple malgré un panel de solutions très large.

Il existe pourtant des solutions qui répondent à toutes les problématiques, comme Jackmail, un plugin WordPress gratuit jusqu’à 3,000 mails par mois, qui s’utilise directement depuis WordPress et qui intègre sa propre plateforme d’envoi. C’est ce plugin que nous utiliserons pour illustrer nos propos.

Comment faire une newsletter WordPress ?

Commençons déjà par installer un plugin de newsletter WordPress en se rendant dans l’espace Extension de votre site.

Une fois celui ci-installé puis activé, il apparaît dans le menu latéral gauche, bien atypique, de WordPress.

L’envoi de campagnes d’emailing depuis WordPress, ne diffère pas des outils de marketing traditionnels. C’est même globalement la même chose, à quelques exceptions près.

Editeur d’emails responsive

La majorité des plugins WordPress dédiés à la création et à l’envoi de newsletters ont un éditeur qui permet de produire du contenu rapidement, qui plus est, responsive.

L’avantage d’être dans un environnement WordPress est que tous vos articles, pages, etc, serviront de contenu pour votre campagne. Ils seront directement intégrables dans votre newsletter.

Vous pourrez ainsi importer en quelques clics les derniers articles que vous avez réalisés, sans avoir besoin de retaper le titre, le texte d’introduction, d’importer l’image d’en-tête, etc.

La plupart des outils permettent aussi de créer des newsletters automatisées afin de pouvoir générer facilement des contenus sans avoir besoin de bouger le petit doigt. Dans notre exemple, Jackmail permet de définir un seuil d’articles publiés qui, une fois atteint, déclenche la création et l’envoi d’une newsletter.

Connexions CRM

Assurez-vous que votre plugin WordPress vous permet de récupérer vos données quelle que soit leur provenance. Vos données pourraient être dans un fichier Excel, une base de données CRM ou même dans un plugin WordPress comme WooCommerce. A vous de vous assurer que votre plugin se connecte bien avec toutes ces bases.

L’avantage du plugin WordPress est sa facilité d’interconnexion avec d’autres plugin. C’est une véritable communauté où les outils peuvent être facilement connectés entre eux. Un avantage de taille lorsque l’on travail avec plusieurs outils de relation client par exemple.

Serveur SMTP

Dans notre exemple de plugin, Jackmail intègre une plateforme d’envoi (SMTP) pour envoyer les campagnes d’emailing. Il est malheureusement le seul plugin à ce jour à proposer cette fonctionnalité.

Les autres plugins vous demanderont de vous connecter à un relai SMTP par vous même pour pouvoir envoyer vos campagnes. Un vrai parcours du combattant pour tout néophyte.

Statistiques détaillées

Evidemment, envoyer une campagne email et n’avoir aucun résultat consiste en somme à envoyer une bouteille à la mer.

Et ce n’est pas parce qu’on est sur WordPress qu’on n’aurait pas le droit d’en avoir.

Si les statistiques proposées par les outils de newsletter WordPress ne sont pas aussi complets que ceux des solutions traditionnelles, on y retrouve souvent l’essentiel : ouvertures, clics, suivi comportemental, technologie.

Support Live

Essentiel quand on a besoin d’aide, un support accessible en direct est un atout considérable.

Il est de toute façon important de se tourner vers un plugin avec une documentation fournie. Mais si en plus, vous pouvez les questionner en ligne, c’est un vrai bonus !

Licence payante

La quasi totalité des plugins de newsletter WordPress vous demanderont, moyennant support ou fonctionnalités supplémentaires, de payer une licence annuelle pour leur plugin.

Ce n’est pas le cas du plugin Jackmail que nous avons essayé. Il est entièrement gratuit, toutes les fonctionnalités y sont intégrées, et le support avec. Si vous souhaitez le télécharger pour l’installer sur votre WordPress, cliquez-ici.

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