Elu « mot de l’année » en 2012 aux USA, le « GIF » est une tendance qui s’ancre peu à peu en France et dont tout le monde peut tirer profit, même vous email marketeurs!
A bas les préjugés sur le GIF
Par définition, le « GIF » (Graphics Interchange Format) est une petite animation obtenue par succession de plusieurs images, le tout contenu dans un seul fichier. En bref le GIF c’est ça:
(Une image (animée) vaut mieux que 100 mots, non ?)
Véritable élément de la culture Internet, la majorité d’entre nous connait le GIF par le biais de blogs à caractère humoristique mais cette tendance s’étend de plus en plus aux blogs professionnels et également aux emailings !
En France, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à utiliser le GIF dans leurs campagnes email marketing, cependant grand nombre d’entre elles ignorent encore le bénéfice qu’elles peuvent en tirer. C’est pourquoi moi, CaptainInBox, j’ai décidé de vous apprendre à vous aussi tirer profit de cette tendance !
Pourquoi utiliser le GIF dans votre campagne emailing ?
Vous rappelez-vous du temps où les experts de l’email marketing ne juraient que par l’insertion d’images pour augmenter le taux de conversion de vos campagnes ?
En effet, aujourd’hui rares sont les newsletters sans images et donc rares sont les newsletters qui se différencient. En cela, comment se démarquer parmi tous vos concurrents dans la boîte mail de vos abonnés ? Et bien gardez l’avantage en utilisant le GIF !
Comme évoqué précédemment, cette nouvelle tendance n’a pas encore été adoptée de tous en France et a déjà fait ses preuves aux USA:
- lors d’un A/B testing mené par Style Campaign, les emails avec GIF ont généré 26% de clics en plus de leur version non animée.
- lors d’un A/B testing mené par Bluefly, le GIF a généré 12% de revenus en plus que sans GIF dans la version classique.
Quels sont les avantages à utiliser le GIF ?
Le GIF, en plus de vous démarquer de vos concurrents, vous permet :
- de présenter différents produits en une image :
Ici 3 Suisses attire l’attention du lecteur en présentant deux tenues différentes et ainsi démontrer la variété des produits disponibles sur leur site :
- de guider le consommateur dans son choix :
Ici la société Camaïeu a utilisé le GIF afin de mettre en valeur les différents coloris du produit et ainsi aider Miss Delivery dans son choix:
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- De mettre en avant un élément clé :
Regardez cet excellent exemple de FNAC qui attire l’attention sur les éléments clé de son offre « ventes flash » et tire profit du GIF pour mettre l’accent sur la notion de durée et de stock limité de son offre, incitant le lecteur à cliquer et visiter le site de toute urgence !
En conclusion, vous avez tout à gagner à utiliser le GIF dans vos campagnes email marketing et si vous restez encore perplexe sur le sujet, sachez qu’un test est sans risques et ne vous coûtera rien ? ! Enfin pour les lecteurs convaincus, un article sur la compatibilité et des conseils pour réaliser vos GIFS arrive bientôt sur le blog !
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