Après avoir évoqué les raisons pour lesquelles l’optimisation de vos campagnes pour l’affichage mobile est devenu un véritable enjeu dans « Emailing: le Responsive Design, un virage à ne pas râter », je vous propose, à travers ce billet, les 4 règles de base pour proposer à vos mobinautes une navigation optimale.
Règle 1 : Connaître les types de support et leur résolution d’écran
En premier lieu, il est essentiel d’acquérir ou revoir les connaissances de base sur les supports de lecture. Il en existe 3 types: l’ordinateur, la tablette tactile et le smartphone. Tous les 3 ayant une résolution d’écran différente.
De par leur résolution d’écran différente, un message composé pour une consultation sur ordinateur n’offre pas la même expérience de lecture sur mobile: texte miniaturisé, dimensions des images démesurées, c’est pourquoi le message se doit d’être optimisé pour les mobinautes. Pour cela, songez à une mise en page simple et intuitive.
Règle 2 : Insérer des appels à l’action identifiables
Il ne faut pas oublier que l’utilisateur mobile se sert non pas d’une souris mais de son doigt moins précis pour lire ses emails, ce qui implique d’insérer des appels à l’action visuellement identifiables :
- un bouton de 44*44px pour être cliquable, sans avoir à zoomer
- de préférence coloré, rectangulaires ou à bords arrondis avec des effets de reliefs
- centré en début de message pour y accéder facilement, sans avoir à scroller.
Règle 3 : Structurer une mise en page intuitive
Misez sur la lisibilité en structurant votre contenu en une seule colonne.
Enfin, n’avez-vous jamais cliqué malencontreusement sur un lien alors que vous cibliez celui d’à côté ? Rien de plus agaçant n’est-ce pas ? C’est pourquoi, je vous recommande d’espacer les différents éléments cliquables de votre emailing.
Règle 4 : Privilégier un contenu simplifié
Réduisez votre contenu et positionnez les informations principales dans les 600 premières pixels pour limiter le scroll.
Servez-vous des contraintes du support mobile pour définir le message principal que vous souhaitez faire passer. Idéalement votre message doit apparaître sur un seul écran, correspondant à environ 100 mots, soyez concis !
Astuce : résumez votre contenu en quelques mots-clés afin d’écrire des titres pertinents et n’hésitez pas à utiliser ces derniers comme liens.
Enfin je vous invite à retrouvez encore plus de conseils avisés en consultant le livre blanc « L’email responsive » en cliquant ici.
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