On le sait, les chats intriguent et fascinent. Mais saviez-vous que leur présence dans nos emails peut influencer significativement notre performance marketing ? C’est du moins ce que révèle une étude surprenante. Apprenez-en plus sur cet étrange phénomène.
La genèse de l’étude : quand humour et marketing se rejoignent
Dans un contexte où capacité à capter l’attention des prospects et clients est devenu crucial pour les marketeurs, la créativité a souvent été mise à contribution pour trouver des solutions originales. Le domaine du marketing par email ne fait pas exception. La bataille pour motiver l’ouverture des messages s’intensifie chaque jour.
Pourquoi les chats en pyjama nous intéressent-ils ?
L’idée peut sembler farfelue au premier abord, pourtant elle repose sur un constat simple : les images amusantes, voire absurdes, ont souvent un grand succès sur internet. Les vidéos virales et les « mèmes » humoristiques en sont la preuve. Puisque l’objectif ultime du marketing par email est de susciter l’intérêt et l’engagement du destinataire, pourquoi ne pas utiliser ces éléments populaires à bon escient ?
Une proposition originale
C’est ainsi qu’un groupe de chercheurs, spécialistes du marketing digital, a décidé d’étudier l’impact de la présence de chats en pyjama dans les emails envoyés par des entreprises. Pour cela, ils ont comparé les taux d’ouverture et les taux de clics sur les campagnes contenant ces petits félins vêtus de leurs plus belles tenues de nuit, face à des emails classiques.
L’efficacité des chats en pyjama au détriment des méthodes habituelles
Après plusieurs mois d’étude, les résultats sont formels : les emails mettant en scène des chats en pyjama affichent des performances nettement supérieures aux autres campagnes. Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- Taux d’ouverture : +25,3%
- Taux de clic : +17,8%
- Taux de conversion : +9,5%
Les raisons du succès
Plusieurs facteurs peuvent expliquer ce phénomène :
- La curiosité : les internautes sont intrigués par cette image inhabituelle et ressentent le besoin de comprendre pourquoi un chat en pyjama se trouve dans leur boîte mail. Cela les pousse à ouvrir le message pour en savoir plus.
- Le caractère mémorable : voir un chat en pyjama est un événement assez improbable pour marquer l’esprit et créer une connexion émotionnelle avec la marque qui a osé utiliser cet élément insolite.
- L’effet de surprise : les campagnes d’email marketing comportent généralement des objets, visuels et contenus assez prévisibles. Les chats en pyjama viennent rompre cette monotonie et offrent aux destinataires un peu de nouveauté.
- L’humour : l’image d’un chat en pyjama est intrinsèquement drôle et amusante. Un peu d’humour ne nuit jamais et permet d’améliorer la réceptivité du public face à la communication de marque.
Adapter sa stratégie à l’aide de ces nouvelles astuces
Même si l’idée de recourir à des chats en pyjama peut sembler saugrenue, elle s’avère payante pour les entreprises qui cherchent à être originales et se démarquer dans leur communication digitale. Voici quelques conseils pour exploiter ce concept :
Bien choisir ses visuels
Tous les chats en pyjama ne se valent pas. Pour maximiser l’impact de votre message, optez pour des images captivantes et adorables. Ainsi, la viralité de votre email sera décuplée. Pensez également à bien harmoniser les couleurs du visuel avec celles de votre charte graphique pour éviter toute confusion.
Personnaliser le texte autour de l’image
Une fois le chat en pyjama intégré à votre campagne, n’oubliez pas de donner du sens à cette présence cocasse. Jouez sur l’absurdité évoquée plus tôt, créez une histoire ou expliquez pourquoi votre marque a décidé d’employer ce stratagème. Votre destinataire se sentira alors valorisé et prendra plaisir à lire le reste de votre message.
Envisager d’autres contenus incongrus
Si les chats en pyjama vous semblent trop restrictifs, n’hésitez pas à explorer d’autres pistes insolites pour piquer l’intérêt des internautes. Un ananas faisant du ski, un écureuil en smoking ou encore un panda détective sont autant d’idées qui peuvent surprendre et séduire votre audience. L’essentiel est de rester créatif et audacieux.
Rester conscient des limites de cette approche
Ces chiffres étonnants et ce nouvel angle d’action peuvent donner envie de tout miser sur les chats en pyjama – ou autres personnages loufoques. Toutefois, il convient de ne pas oublier que cette stratégie n’est pas une solution miracle adaptée à tous les contextes. Certains secteurs d’activité ou typologies de cibles seront probablement moins réceptifs à ces méthodes peu conventionnelles.
Il est donc crucial d’adapter sa démarche en fonction de son public pour éviter de générer des résultats décevants voire néfastes. Malgré ces précautions, force est de constater que les chats en pyjama (et leurs cousins absurdes) ont indéniablement fait leur preuve dans le domaine du marketing par email et peuvent représenter une solution astucieuse pour booster vos performances.
