Au cours de ces dernières années, la protection des données personnelles est devenue une préoccupation majeure pour les internautes. Face à cela, Google a décidé de mettre fin aux cookies tiers sur son navigateur Chrome. Dans cet article, nous vous présentons les principales implications de cette décision pour les utilisateurs et les entreprises.
Qu’est-ce qu’un cookie tiers ?
Pour rappel, un cookie tiers est un petit fichier déposé sur votre ordinateur par un site web visité, permettant de suivre votre navigation et de collecter diverses informations sur vous. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour personnaliser les publicités que vous voyez en ligne et améliorer votre expérience utilisateur. Toutefois, ces cookies posent également de sérieux problèmes de confidentialité.
Le Privacy Sandbox de Google pour remplacer les cookies tiers
Face à ces enjeux de protection des données personnelles, Google a annoncé le déploiement de son propre système appelé «Privacy Sandbox». Ce outil vise notamment à :
- Protéger davantage la vie privée des internautes en réduisant la collecte de données induite par les cookies tiers
- Permettre aux entreprises d’adapter leur expérience client tout en respectant les données privées des utilisateurs.
Selon les sources précédentes, les cookies tiers seraient déjà désactivés chez 1 % des utilisateurs de Chrome, avec l’objectif d’atteindre 100 % d’ici à la fin de l’année 2024.
Les conséquences pour les internautes
La fin des cookies tiers sur Google Chrome aura des répercussions directes sur les internautes. Voici quelques points importants à retenir :
1. Une meilleure protection des données personnelles : La suppression des cookies tiers permettra de limiter le suivi et la collecte de données effectués par les publicitaires, renforçant ainsi la confidentialité des utilisateurs.
2. Des publicités moins ciblées ou plus génériques sur certains sites : Les entreprises risquant de perdre une partie de leurs données de tracking, elles pourront avoir du mal à adapter leurs publicités en fonction de votre profil.
Pourquoi cette décision est importante pour les entreprises ?
Cette évolution entraîne également des changements significatifs pour les entreprises qui devront s’adapter à ces nouvelles contraintes :
- Perte de visibilité : Certaines estimations montrent que 30% à 50% des internautes échappent désormais aux outils de tracking classiques. Cela rendra plus difficile l’adaptation de leur offre et la publicité en ligne.
- Innovation et personnalisation : Les entreprises devront repenser leurs stratégies de marketing digital et trouver de nouvelles solutions pour personnaliser le parcours client tout en respectant la vie privée des utilisateurs. Par exemple, elles pourront se tourner vers des technologies alternatives comme le machine learning pour mieux cibler leurs publics sans utiliser de cookies.
- Nouveaux défis technologiques : Les entreprises auront besoin d’investir dans de nouveaux outils et technologies pour s’adapter aux restrictions imposées par Google et continuer à offrir une expérience utilisateur optimisée.
Comment désactiver les cookies tiers dès maintenant ?
Si vous souhaitez prendre les devants et désactiver les cookies tiers sur votre navigateur Chrome, voici comment procéder :
1. Ouvrez les paramètres de Chrome en cliquant sur les trois points verticaux en haut à droite
2. Cliquez sur « Paramètres »
3. Allez dans la section « Confidentialité et sécurité »
4. Choisissez « Cookies et autres données du site »
5. Sélectionnez l’option « Bloquer les cookies tiers »
En conclusion, cette décision annonce un véritable tournant dans la manière dont nos données personnelles sont utilisées en ligne. Tandis que les internautes bénéficieront d’une protection renforcée, les entreprises devront redoubler d’efforts pour adapter leur stratégie marketing et trouver des alternatives innovantes.
