Dans le monde du cinéma, la promotion d’un film est aussi importante que sa réalisation. En effet, il ne suffit pas de créer un chef-d’œuvre pour qu’il rencontre le succès auprès du public : encore faut-il en faire connaître l’existence et donner envie aux spectateurs de se rendre dans les salles obscures. C’est là qu’interviennent les campagnes de communication et, notamment, les campagnes emails. Aujourd’hui, nous allons vous dévoiler les coulisses d’une telle opération pour la sortie d’un blockbuster hollywoodien.
Étape 1 : La définition des objectifs et du public cible
Avant même de commencer à travailler sur le contenu et la forme des emails, il est essentiel de définir clairement les objectifs de la campagne ainsi que le public visé.
Pour un blockbuster hollywoodien, les objectifs peuvent être multiples :
- Faire connaître le film au grand public
- Générer un buzz autour de la sortie du film
- Inciter les internautes à visionner la bande-annonce et à partager celle-ci sur les réseaux sociaux
- Pousser les spectateurs à préacheter des billets de cinéma
Le public cible peut être plus ou moins large, selon le genre du film, son casting, etc. Il convient donc de bien identifier les différentes catégories de personnes susceptibles d’être intéressées par le long-métrage, afin de leur adresser un message pertinent et personnalisé.
Étape 2 : La création du contenu et des visuels
Une fois les objectifs et le public cible définis, il est temps de passer à la création du contenu et des visuels qui seront intégrés aux emails. Pour cela, on pourra s’appuyer sur différents éléments :
- Des images du film, notamment des affiches ou des captures d’écran
- Des vidéos, comme la bande-annonce officielle ou des extraits exclusifs
- Des informations sur l’histoire, les acteurs, le réalisateur…
- Des témoignages de personnes déjà conquises par le film (critiques, spectateurs ayant assisté à des avant-premières…)
- Des jeux-concours pour gagner des places de cinéma ou des goodies liés au film
L’important est de concevoir des emails attrayants, tant sur le plan visuel que rédactionnel, afin de capter l’attention des internautes et de les inciter à en savoir plus sur le film.
Étape 3 : Le choix des canaux de diffusion et des partenariats
Pour toucher un maximum de personnes, il convient de sélectionner avec soin les canaux de diffusion des emails. On pourra ainsi privilégier :
- Les bases de données d’adresses emails des distributeurs et des exploitants de salles de cinéma
- Les listes d’abonnés à des newsletters thématiques (cinéma, actualité culturelle…)
- Les partenariats avec des médias ou des influenceurs disposant d’une large audience
En parallèle de l’envoi des emails, il peut également être intéressant de nouer des partenariats avec des entreprises ou des acteurs du secteur culturel, afin de bénéficier de leur soutien et de leur notoriété pour promouvoir le film.
Bon à savoir : la personnalisation des emails
Afin d’accroître encore davantage l’efficacité des campagnes email, il est recommandé de personnaliser les messages envoyés aux destinataires. Cela peut se traduire par :
- L’utilisation du prénom de la personne dans l’objet de l’email ou dans le corps du message
- La proposition de contenus adaptés aux goûts et aux habitudes de chaque internaute (par exemple, en mettant en avant les salles de cinéma situées à proximité de leur domicile)
- L’envoi d’offres promotionnelles ciblées (réductions sur les places de cinéma, invitations à des avant-premières…)
En somme, une campagne email réussie repose sur une bonne connaissance du public, un contenu riche et attrayant, ainsi qu’une diffusion adaptée aux besoins et aux attentes des internautes. Autant d’éléments qui contribueront à faire de votre blockbuster hollywoodien un véritable succès !
