Pour augmenter le taux de clic, il n’y a pas de secret : qualification, qualité de contenu et graphisme sont les maîtres mots.
La qualification, clé du succès
Nous ne le dirons jamais assez : qualifiez vos listes de destinataires. Ainsi, vous pourrez évaluer rapidement ce que vous devez envoyer, et à qui vous devez l’envoyer.
Envoyer du contenu qui n’intéresse pas vos destinataires ne servira qu’à deux choses : augmenter le taux de désinscription, et détériorer votre réputation.
De plus, ceux qui resteront abonné finirons par ne plus attendre vos newsletters, et pourraient bien arrêter d’ouvrir vos emails.
Alors que si vous envoyez du contenu pertinent, c’est-à-dire qui correspond à vos destinataires, le taux de clic augmentera ainsi que votre réputation.
Il est préférable d’envoyer 1000 emails bien ciblés que 10 000 emails qui n’intéressent pas grand mode.
Il existe différentes techniques pour qualifier une base de destinataires que nous détaillons dans un autre article sur le ciblage des destinataires.
Mais pas avec n’importe quel contenu
La qualité de contenu va de pair avec la qualification. Ici, il s’agit surtout de créer et de proposer un contenu qui, non seulement correspond à vos destinataires, mais qui en plus est de qualité supérieure avec de bonnes idées d’emails.
Car ce n’est pas tout d’envoyer du contenu qui intéresse vos lecteurs, mais il faut savoir lui donner la consistance et la présentation adéquate.
Des textes travaillés, des images de qualités, et du contenu innovant. Voilà qui captivera l’attention de vos destinataires.
C’est du contenu de qualité, travaillé et soigné qui donneront envie à vos destinataires d’ouvrir vos nouveaux emails, de les parcourir, et de leurs donner envie de lire le prochain email.
Et avec un bel emballage !
Enfin, la qualité graphique de votre email doit être élevée.
Ainsi, nous recommandons fortement l’utilisation du HTML dans la création de votre newsletter.
Ce dernier offre l’avantage de donner à votre email une qualité graphique égale aux sites web, mais aussi et surtout de vous permettre d’utiliser la charte graphique de votre propre site.
Ainsi vous pourrez obtenir un email beau tout en habituant vos destinataires à l’allure de votre site, le mettant en confiance, et le rassurant lorsqu’il aura cliqué sur l’un de vos liens.
De plus vous pourrez insérer des liens au niveau des images de votre email, et même au niveau de votre logo, que vous devrez bien sûr intégrer en haut de votre message.
Et si je ne sais pas faire tout ça ?
Pas de panique ! Il existe de nombreuses solutions à des tarifs très variés.
Ainsi, vous pouvez facilement faire appel à des extérieurs comme des graphistes qui sauront habiller vos emails, ou créer un Template réutilisable.
Des logiciels pourront également vous simplifier la tâche comme, par exemple Sarbacane 3.
Enfin, n’importe quel bon marketeur saura vous créer un contenu de qualité, en fonction du ciblage de vos clients et prospects.
