Avec chaque nouvelle version du système d’exploitation mobile d’Apple, les marketeurs se préparent à ajuster leurs stratégies. Cette année, iOS 18 suscite beaucoup de discussions. Quelles sont les nouveautés et comment affecteront-elles les campagnes d’email marketing ? Cet article explore les implications potentielles des nouvelles fonctionnalités d’iOS 18 pour le monde du marketing par courriel.
Les nouvelles fonctionnalités d’iOS 18 : aperçus rapides
Avant de plonger dans les impacts spécifiques sur l’email marketing, il est essentiel de comprendre ce que iOS 18 apporte en termes de nouvelles fonctionnalités. Voici un tour d’horizon rapide des nouveautés introduites par Apple cette année :
- Nouvelles règles de confidentialité renforcées
- Outils d’automatisation améliorés
- Notifications enrichies
- Intégrations plus poussées avec Siri
Nouvelles règles de confidentialité
Comme c’était déjà le cas avec iOS 15 et ses restrictions sur le suivi des emails, iOS 18 introduit de nouvelles mesures de confidentialité. Désormais, les emails seront davantage protégés contre le tracking et la collecte de données non autorisées.
Outils d’automatisation enrichis
Apple a également misé sur l’amélioration des outils d’automatisation, permettant aux utilisateurs de mieux gérer leur temps et leurs tâches avec des options plus intuitives et efficaces.
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Impacts directs sur l’email marketing
Maintenant que nous avons une vue d’ensemble des nouveautés d’iOS 18, plongeons dans leurs implications spécifiques pour l’email marketing.
Diminution de la visibilité des emails
Les nouvelles règles de confidentialité vont encore plus loin pour protéger les utilisateurs d’iPhone. Cela signifie que les marketeurs auront moins de possibilités de suivre qui ouvre leurs emails, rendant le suivi du comportement de lecture plus difficile.
Emails personnalisés grâce à l’intelligence artificielle
Avec des intégrations plus poussées avec Siri et d’autres intelligences artificielles, les usagers pourront bénéficier de suggestions personnalisées basées sur leurs habitudes de vie et de travail. Pour les marketeurs, cela signifie qu’il va falloir trouver de nouveaux moyens pour personnaliser les messages et capter l’attention de façon authentique.
Optimisation des heures d’envoi
Grâce aux notifications enrichies et améliorées, l’heure d’envoi d’un email devient encore plus cruciale. Envoyer un message au bon moment peut décider de son succès ou de son échec, car les utilisateurs s’attendront à un contenu pertinent quand ils le souhaitent.
Stratégies d’adaptation pour les marketeurs
Pour rester compétitifs face à ces changements, les marketeurs devront adapter leurs pratiques. Voici quelques approches possibles :
Focus sur le contenu engageant
Dans ce nouvel environnement où le tracking des comportements devient plus limité, le contenu doit être irréprochable pour engager activement les lecteurs. Investir dans un design attrayant et des histoires captivantes sera essentiel.
Segmentations avancées
Utiliser des segmentations de plus en plus fines basées sur les informations disponibles (comportements passés, intérêts déclarés) afin d’assurer une pertinence maximale des emails envoyés.
Tests A/B continus
Puisque toutes les campagnes ne fonctionneront pas de manière égale pour tous les segments, effectuer des tests A/B constants contribuera à identifier les meilleures pratiques pour différents groupes d’utilisateurs sous iOS 18.
L’importance croissante des autres canaux de communication
À mesure que l’email marketing devient plus complexe, il est crucial de diversifier les efforts de marketing vers d’autres canaux tels que les réseaux sociaux, le SMS marketing et les notifications push. Coordonner ces canaux permet de compenser les défis posés par les nouvelles fonctionnalités d’iOS 18.
SMS et notifications push
Ces méthodes peuvent offrir une interaction directe et rapide avec les clients potentiels et existants. Toutefois, tout comme pour les emails, la pertinence du message reste essentielle pour éviter toute perception intrusive.
